好物圈搜索更新,怎么才能讓“圈子”排在首位?

 

 

好物圈又雙叒更新了,這次,徹底變成一個種草社區了。

首先是logo的改變,便能直接“證明”這一點。

 

 

 

在功能上,此前備受爭議的「大家買過」下線了,用戶加入的圈子合并在了一起,即「在看的圈子」,「朋友推薦」變成了「物品圈」。

 

 

 

還增加了一個新的功能——「朋友看好」,用戶可以對朋友在圈子內推薦的內容點擊“看好”,即此前的點贊功能,圖標也是“種草”。對朋友推薦分享的內容“種草”,由此也可以看出,好物圈的種草“野心”。

值得注意的是,好物圈的搜索也有很大變化。現在,圈子、物品、用戶推薦等都可以被搜索到,而此前則只能搜索到物品。我們知道,搜索是信息的入口,是用戶與信息關鍵連接點,對于圈子的運營來說,更是重中之重。

因此,在曉程序觀察(yinghoo-tech)看來,搜索的升級,好物圈會更值得品牌與商家去運營,從體驗看,也催生出了諸多運營思路。所以我們此次的重點,是從搜索方面來探討如何發揮好物圈的價值。

 

一、好物圈搜索:至關重要的運營點

從產品上看,好物圈變得越來越像小紅書了,對于品牌與商家來說,這些當然是有利的變化。相比于微信的朋友圈、群聊、公眾號,好物圈簡直就是商家們“專屬”的營銷陣地,尤其是在微信官方的推動下,好物圈存在著無限商機。

而作為信息入口的搜索功能,同樣也是不可忽略的一環。先來看看搜索功能更新的具體情況。

 

 

 

由上圖可以看出,好物圈的搜索結果展示,分別是按照圈子、物品、用戶推薦來排序的。不過,圈子與物品都是只出現一條,需要點擊“更多”才能看到完整的搜索內容,僅有用戶推薦內容直接展示全部結果。

根據我們的測試發現,其搜索結果展示的邏輯依舊是根據關鍵詞來匹配的。至于排名,還包含了其他多種因素,比如圈子的活躍程度、物品的銷量、用戶推薦的互動情況等等。

基于此,我們分析了一些運營技巧,做好好物圈的“SEO”。

 

1、怎樣讓圈子排在第一?

圈子的基本信息包括名稱、介紹與頭像。在取名上,目前的要求是,3-15個中文字符,且名稱是唯一的,但可以無限次修改,每30天修改一次;而圈子的介紹最多可以200個字符。

 

 

 

首先是在關鍵詞上做優化,圈子的基本信息中要包含常見的搜索關鍵詞。比如,如果要建立一個美食相關的圈子,美食、吃貨、美味等常見的詞就可以放進名稱里,要注意的是不能只是堆積關鍵詞。另外,在圈子介紹信息里,常見詞更是不能少,由于最多可以設定200個字符,所以能“放肆”地加上該圈子所在領域里所有的常見詞,以增加被搜索到的機會。

不過,圈子介紹過長的話,并不會完整顯示,需要用戶自己點擊展開,這對信息展示有特別需求的運營者來說,是需要特別的注意的方面。另外,尤其要防止圈子名稱過長而發生折疊的情況。

 

 

 

根據圈子的基本信息來做關鍵詞優化,這當然只是最基礎的,影響排名的因素還有圈子的活躍程度、以及圈子與搜索用戶的“關系”,這些也是可以“做文章”的地方。

至于活躍程度,具體包括圈子成員的數量、推薦內容的數量、更新頻率,以及成員之間的互動等等。而改善這些方面的策略,仍然離不開社區運營的范疇。具體而言,可以通過做一些活動來促進用戶活躍,比如發放優惠券、小禮物等方式,目的主要是激勵用戶內容創作、積極推薦物品,以及成員之間的看好、評論、分享等互動。

除了活躍圈子的活躍程度,用戶與圈子的“關系”也是一個影響排名的因素。用戶已經加入的圈子當然會排在前面,而用戶朋友所在的圈子也會靠前。這樣來看,好物圈的搜索存在隱形的裂變邏輯。

 

2、好物圈的商品“熱銷秘笈”?

好物圈能夠搜索到物品,這在上一個版本中就已經出現,不過這次的更新之后,用戶推薦的物品也會出現在搜素結果頁,并且沒有折疊到二級頁面,而是直接展示。

先來看物品搜索的結果頁,它分成3種排序方式,包括推薦優先、銷量優先、以及兩者綜合來排序。因此,讓更多用戶推薦自家的物品,是商家要做的事情。這樣不僅物品排名能夠靠前,用戶推薦的物品也會更容易靠前。

 

 

 

由于物品主要是來自小程序店鋪,那么“促推”的方式就更多了。在通過公眾號、群聊、朋友圈等微信其他功能為店鋪導流的時候,都可以讓用戶采用分享好物圈的方式,除了達到分享本身的功用,也能為好物圈的搜索排名帶來優化。

當然,在物品的“SEO”上,關鍵詞優化也是不可或缺的,這主要體現在兩個方面,一是物品的命名,二是用戶推薦物品時的推薦語。首先是物品名稱,這與其他電商平臺的關鍵詞優化上并沒有多大區別,盡可能去匹配關鍵詞就可以了,這已經有很成熟的做法了。

另一個就是,用戶推薦物品時的推薦語,如何匹配關鍵詞。不確定因素比較大,畢竟主動權掌握在用戶手里,不過,依然可以在運營手段上下功夫。比如,在圈子做活動的時候,在讓用戶分享物品的時候,主動為用戶提供推薦語模板、或是評價短語等,甚至可以采用利誘的方式。比如:分享商品,截圖發微信商家即可獲得優惠等。

 

 

 

在用戶推薦物品的排名上,其推薦內容的發布時間、互動情況、推薦用戶與搜索用戶是否為朋友關系等,都是影響排名的因素。

以上,我們是在好物圈現有的搜索邏輯下作出的運營策略,至于日后會怎樣改變,拭目以待。比如,好物圈SEO會不會成為一門生意,這也說不一定。

 

二、除了搜索更新,還有其他“驚喜”

我們在文章一開始提到,好物圈儼然已成為一個徹底的種草社區,其主要體現就是,「朋友看好」功能的出現,它類似于公眾號的“在看”功能與看一看之間的聯動。

 

 

 

具體而言,用戶對于其他用戶推薦內容的點贊功能,變成了“看好”,并且圖標也換成了“種草”的樣子。而「朋友看好」,則是把所有的“種草”內容聚合到了一起。

對于用戶來說,不僅可以推薦物品,還可以種草別人的推薦,這便形成了更自然的社交互動。因此,商家的物品也就存在更多的曝光機會。

另一項比較看好的更新是,圈子可以發視頻了,這會使得圈子的內容會更加豐富更加多元。

 

 

 

事實上,近段時間微信對于視頻一直都在積極探索,包括增加視頻動態功能、朋友圈接入微視、開放快手分享鏈接、朋友圈視頻自動播放、快手視頻可以分享至看一看等等。顯然,微信的每個角落都將會出現視頻,好物圈作為一個好物分享推薦的社區,當然也少不了。

在運營效果上,視頻的傳播力與互動性更強,所以對于圈子的運營來說,視頻也會是一個重點。比如,激勵用戶通過視頻分享自己的好物體驗等,以此增加更多的可玩性與互動性。

目前來看,好物圈肯定不是只想成為一個“營銷陣地”而已,而是想通過建立完善的內容社交平臺,從而形成了一個全新的社交電商場景,比如小紅書的模式。

好物圈依舊在不斷變化,也許其未來的道路還不確定。但不可否認地是,對于挖掘微信流量的商家而言,好物圈都是極具優勢的。尤其是好物圈的每個功能與商品的打通,也證明了其變現能力會是最強的。

當然,不僅僅是搜索,每一個功能、每一個環節,都是值得商家們去深挖去運營的。

 

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