最前線|被罰50億美元后,Facebook想從Instagram等App上尋找新收入了

Facebook到了需要采取措施證明自己的時候了。

從上周末開始,如果用戶打開Ins 的 App的話,可以看到Instagram的全名變成了“Instagram from Facebook”。

實際上,此前Facebook已經悄悄地在旗下社交媒體應用Whatsapp和虛擬視頻應用Oculus名字后面加上了“From Facebook”。

這一切發生在Facebook在7月12日美國聯邦貿易委員會(FTC)宣布對其涉嫌隱私泄露丑聞罰款50億美元之后。次日Facebook發布的2019年第二季度財報顯示,雖然其營收同比增加了28%,但因為計入了FTC的罰款,它在本季度的利潤下降了49%。

為此,Facebook必須采取措施,以穩定投資者對其長期發展的預期。可以說,從Ins到Whatsapp,其名稱后面加上“from Facebook”,既有為Facebook正名,提升其關注的的因素,也有試圖將其進一步整合納入Facebook生態圈中,以便帶來增長預期。

Facebook在2014年收購了Instagram。長期以來,后者處于獨立運行狀態,并獲得Facebook的技術和流量支持。

根據Facebook的財報數據顯示,Facebook的日活和月活人數從2017年第二季度開始增速放緩。Facebook的日活為15.9億人,同比增速為8%。Ins的日活已經在今年第一季度超過5億,同比增速超過20%。

扎克伯格等部分Facebook高管認為,Ins等Facebook通過并購而來的社交媒體,已經對Facebook本身構成了競爭關系,分流了部分用戶。因此Facebook需要進行內部整合。據美國Wired雜志在今年4月份的一篇報道顯示,扎克伯格在去年夏天便開始著手取消Facebook對Instagram的流量支持,并推動各個App之間的資源共享和生態打通——后面這一點恰恰是Ins非常不愿意做的事情,并導致了2018年下半年Instagram兩位創始人的離職。

未來Facebook如何將Instagram和其余的子品牌整合進公司生態,目前路徑尚未清楚。Facebook在今年早些時候已經對其辦公軟件Workplace(類似于阿里的釘釘)進行了改革。主要改變的是收費層次,以便為公司帶來更多的收益。

不管Facebook如何通過宣誓其對Instagram的所有權,并期望通過整合帶來更多收益,目前給Instagram等社交媒體加上一個“from Facebook”看上去不是一個合適的做法。對于一個丑聞纏身,公關頻頻失誤,剛剛花錢擺平問題的公司來說,此時可能不是一個宣誓存在感的好時候。

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